Китайский гигант быстрой моды Shein триумфально возвращается на индийский рынок после пятилетнего запрета, вызванного опасениями по поводу безопасности данных. Возвращение стало возможным благодаря стратегическому партнерству с индийской компанией Reliance Retail, принадлежащей миллиардеру Мукешу Амбани, что знаменует собой значительный сдвиг в динамике индийской розничной торговли.
Shein, известный своей недорогой и модной одеждой, был крайне популярен в Индии до запрета в 2020 году, когда правительство Индии заблокировало более 200 китайских приложений, включая Shein и TikTok. Запрет был вызван соображениями национальной безопасности и опасениями по поводу утечки данных пользователей.
Сейчас, через пять лет, Shein вернулся под строгим контролем индийского правительства. Партнерство с Reliance Retail, чья платформа онлайн-ритейла Ajio будет продавать продукцию Shein, предполагает, что все данные пользователей будут храниться исключительно в Индии. Более того, Shein не будет иметь права доступа к каким-либо данным клиентов или приложения, что гарантирует соблюдение индийских законов о защите данных.
Ребрендинг и повторный запуск приложения состоялся в пятницу вечером, и всего за несколько часов было зарегистрировано более 10 000 загрузок. Цены на модную одежду начинаются всего от 199 рупий (около 2,30 доллара США), что свидетельствует о прежней приверженности Shein доступности. Первоначально доставка будет осуществляться в такие крупные города, как Дели, Мумбаи и Бангалор.
Министр торговли Индии Пиюш Гоял подчеркнул, что возвращение Shein является «редким исключением» из запрета, в значительной степени из-за его новой модели работы. Shein теперь выступает в роли технологического партнера, тогда как Reliance Retail будет контролировать все операции и данные в Индии, что устраняет основные причины запрета 2020 года.
Это партнерство выходит за рамки простого удовлетворения потребительского спроса. Индия не только будет рынком сбыта для Shein, но и станет важным поставщиком для глобальных операций компании. Цель состоит в том, чтобы продвигать экспорт индийского текстиля и одежды, что потенциально может стимулировать рост отечественной индустрии.
Запрет Shein в 2020 году создал брешь на рынке, которую заняли индийские производители. Теперь Shein приходится соревноваться с этими утвердившимися местными игроками, хотя партнерство с Reliance Retail дает ему значительное преимущество благодаря ее обширной сети розничных магазинов и онлайн-платформе.
Интересно, что правительство Индии, по-видимому, провело различие между блокировкой приложения и продажей продукции под брендом Shein. Shein, обладая огромным глобальным охватом в 150 странах, вряд ли отказался бы от второго по величине в мире рынка сбыта. Повторный запуск также говорит о том, что индийское правительство готово к сотрудничеству, если иностранные компании соблюдают местные законы о защите данных.
Пример Shein – не единственный случай, когда запрещенные китайские приложения возвращаются в Индию. Так, популярная игра PUBG, также запрещенная в 2020 году, была перезапущена как Battlegrounds Mobile India (BGMI), принадлежащая Krafton India, что демонстрирует гибкость индийского рынка.
Новое партнерство демонстрирует отход Reliance Retail от стратегии продажи исключительно международных брендов, что свидетельствует о том, что компания намерена расширить свое присутствие и использовать потенциал популярности Shein в Индии.
Несмотря на осторожный старт, возвращение Shein в Индию является знаковым, поскольку оно подчеркивает меняющийся ландшафт индийской розничной торговли. Будет интересно наблюдать, сможет ли Shein снова завоевать сердца и кошельки индийских потребителей, обеспечивая при этом соблюдение строгих нормативных требований Индии.
Изображение носит иллюстративный характер
Shein, известный своей недорогой и модной одеждой, был крайне популярен в Индии до запрета в 2020 году, когда правительство Индии заблокировало более 200 китайских приложений, включая Shein и TikTok. Запрет был вызван соображениями национальной безопасности и опасениями по поводу утечки данных пользователей.
Сейчас, через пять лет, Shein вернулся под строгим контролем индийского правительства. Партнерство с Reliance Retail, чья платформа онлайн-ритейла Ajio будет продавать продукцию Shein, предполагает, что все данные пользователей будут храниться исключительно в Индии. Более того, Shein не будет иметь права доступа к каким-либо данным клиентов или приложения, что гарантирует соблюдение индийских законов о защите данных.
Ребрендинг и повторный запуск приложения состоялся в пятницу вечером, и всего за несколько часов было зарегистрировано более 10 000 загрузок. Цены на модную одежду начинаются всего от 199 рупий (около 2,30 доллара США), что свидетельствует о прежней приверженности Shein доступности. Первоначально доставка будет осуществляться в такие крупные города, как Дели, Мумбаи и Бангалор.
Министр торговли Индии Пиюш Гоял подчеркнул, что возвращение Shein является «редким исключением» из запрета, в значительной степени из-за его новой модели работы. Shein теперь выступает в роли технологического партнера, тогда как Reliance Retail будет контролировать все операции и данные в Индии, что устраняет основные причины запрета 2020 года.
Это партнерство выходит за рамки простого удовлетворения потребительского спроса. Индия не только будет рынком сбыта для Shein, но и станет важным поставщиком для глобальных операций компании. Цель состоит в том, чтобы продвигать экспорт индийского текстиля и одежды, что потенциально может стимулировать рост отечественной индустрии.
Запрет Shein в 2020 году создал брешь на рынке, которую заняли индийские производители. Теперь Shein приходится соревноваться с этими утвердившимися местными игроками, хотя партнерство с Reliance Retail дает ему значительное преимущество благодаря ее обширной сети розничных магазинов и онлайн-платформе.
Интересно, что правительство Индии, по-видимому, провело различие между блокировкой приложения и продажей продукции под брендом Shein. Shein, обладая огромным глобальным охватом в 150 странах, вряд ли отказался бы от второго по величине в мире рынка сбыта. Повторный запуск также говорит о том, что индийское правительство готово к сотрудничеству, если иностранные компании соблюдают местные законы о защите данных.
Пример Shein – не единственный случай, когда запрещенные китайские приложения возвращаются в Индию. Так, популярная игра PUBG, также запрещенная в 2020 году, была перезапущена как Battlegrounds Mobile India (BGMI), принадлежащая Krafton India, что демонстрирует гибкость индийского рынка.
Новое партнерство демонстрирует отход Reliance Retail от стратегии продажи исключительно международных брендов, что свидетельствует о том, что компания намерена расширить свое присутствие и использовать потенциал популярности Shein в Индии.
Несмотря на осторожный старт, возвращение Shein в Индию является знаковым, поскольку оно подчеркивает меняющийся ландшафт индийской розничной торговли. Будет интересно наблюдать, сможет ли Shein снова завоевать сердца и кошельки индийских потребителей, обеспечивая при этом соблюдение строгих нормативных требований Индии.
