Исследователи из Школы гостиничного менеджмента Университета Пенсильвании опубликовали в Journal of Sustainable Tourism результаты масштабного исследования о влиянии экологических инфлюенсеров на поведение туристов. Научную работу возглавила доцент Анни Динг в сотрудничестве с коллегами из Хьюстонского университета и Университета Северного Техаса.
Исследовательская группа провела два эксперимента с использованием краудсорсинговой платформы Prolific. В первом эксперименте участвовали 322 человека, которым показывали смоделированные посты в социальных сетях об уборке пляжей. Эксперимент был направлен на изучение того, как увлеченность инфлюенсеров влияет на поддержку экологических инициатив туристами.
Второй эксперимент охватил 514 участников и фокусировался на тестировании силы и конкретности целей, которые ставят перед собой инфлюенсеры. Исследователи создали четыре тестовых сценария, сочетающих разные уровни увлеченности инфлюенсеров и четкости поставленных целей.
Результаты показали, что «зеленые» инфлюенсеры действительно способны повысить экологическую сознательность туристов через социальные сети. Примечательно, что даже менее увлеченные инфлюенсеры могут добиться существенных результатов, если они ставят четкие и конкретные цели.
Теория эмоционального заражения подтверждает, что экологическая осознанность может передаваться от инфлюенсеров к их аудитории. Это открывает новые возможности для туристических компаний в продвижении экологических инициатив через тщательно подобранных амбассадоров бренда.
Исследование особенно актуально для решения таких проблем, как сокращение отходов, защита дикой природы и предотвращение экологического ущерба в туристических локациях. Особое внимание уделяется инициативам по очистке пляжей как наиболее наглядному примеру экологической активности.
Для туристических компаний важным выводом стала необходимость стратегического подхода к выбору инфлюенсеров для продвижения экологических инициатив. Правильный выбор амбассадоров позволяет эффективно использовать маркетинговый бюджет и достигать максимального влияния на экологическое поведение туристов.
Изображение носит иллюстративный характер
Исследовательская группа провела два эксперимента с использованием краудсорсинговой платформы Prolific. В первом эксперименте участвовали 322 человека, которым показывали смоделированные посты в социальных сетях об уборке пляжей. Эксперимент был направлен на изучение того, как увлеченность инфлюенсеров влияет на поддержку экологических инициатив туристами.
Второй эксперимент охватил 514 участников и фокусировался на тестировании силы и конкретности целей, которые ставят перед собой инфлюенсеры. Исследователи создали четыре тестовых сценария, сочетающих разные уровни увлеченности инфлюенсеров и четкости поставленных целей.
Результаты показали, что «зеленые» инфлюенсеры действительно способны повысить экологическую сознательность туристов через социальные сети. Примечательно, что даже менее увлеченные инфлюенсеры могут добиться существенных результатов, если они ставят четкие и конкретные цели.
Теория эмоционального заражения подтверждает, что экологическая осознанность может передаваться от инфлюенсеров к их аудитории. Это открывает новые возможности для туристических компаний в продвижении экологических инициатив через тщательно подобранных амбассадоров бренда.
Исследование особенно актуально для решения таких проблем, как сокращение отходов, защита дикой природы и предотвращение экологического ущерба в туристических локациях. Особое внимание уделяется инициативам по очистке пляжей как наиболее наглядному примеру экологической активности.
Для туристических компаний важным выводом стала необходимость стратегического подхода к выбору инфлюенсеров для продвижения экологических инициатив. Правильный выбор амбассадоров позволяет эффективно использовать маркетинговый бюджет и достигать максимального влияния на экологическое поведение туристов.
