Ssylka

A/B-тестирование в социальных науках: применимо ли?

А/В-тестирование, эффективно работающее в промышленности для контроля качества и прогнозирования, некорректно при переносе в сферу изучения человеческого поведения. Успех этого метода основан на предположении об однородности и независимости объектов исследования, что справедливо для болтов или атомов, но не для людей. Социальные связи, групповая динамика и влияние контекста делают невозможным создание репрезентативной выборки, отражающей поведение всего сообщества.
A/B-тестирование в социальных науках: применимо ли?
Изображение носит иллюстративный характер

Проблема репрезентативности усугубляется многогранностью социальной идентичности каждого человека. Нельзя просто взять произвольное количество людей из каждой социальной группы, чтобы получить репрезентативную выборку, так как человек одновременно состоит в разных группах, и их пересечения не позволяют создать сбалансированную картину. Игнорирование этих связей и попытки создания «виртуального города» приводят к искажению результатов и не позволяют экстраполировать выводы на реальное сообщество.

Утверждения о успешном применении А/В-тестирования для влияния на поведение всего города часто оказываются недостоверными из-за сложности учёта всех факторов. Однако, если предположить, что в определенный момент времени люди действуют спонтанно и независимо друг от друга, то математические методы, лежащие в основе А/В-тестирования, становятся применимыми. Это особенно верно в ситуациях, когда необходимо оценить эффективность влияния на спонтанные покупки.

Несмотря на ограниченность применения, А/В-тестирование может быть полезным инструментом для изучения спонтанного поведения, например, при выборе товара перед витриной. В ситуациях формирования предпочтений в человеческих сообществах, где важны долгосрочные связи и влияние социального контекста, классическое А/В-тестирование практически неприменимо и требует более сложных и комплексных подходов.


Новое на сайте

9596Легендарный актер Джон литгоу может стать новым дамблдором 9595От луперкалий до валентинок: история превращения языческого обряда в праздник любви 9594Возвращение культурного наследия: музеи северной Ирландии передают Гавайям священные... 9593Анадырь: истинный восточный форпост России 9592Как одиночный нейтрино с рекордной энергией может изменить астрофизику? 9591Растительный "пластырь" из бактериальной целлюлозы совершает прорыв в... 9590Почему солнечный максимум 2025 года может изменить нашу жизнь? 9589Как наука объясняет особую привлекательность некоторых людей для мух? 9588Цифровая безопасность: как защитить камеры своих устройств от взлома 9587Космический рекордсмен: обнаружен нейтрино с беспрецедентной энергией 9586Как 16-летний вундеркинд из Лондона покоряет Кремниевую долину 9585История праздника любви: от древнеримского мученика до глобального феномена 9584Искусственный интеллект против ножевой преступности в Лондоне 9583Как генетически модифицированные организмы помогут очистить планету от ртути? 9582Как культура парковки передним ходом влияет на безопасность дорожного движения?