В Польше влияние мобильного маркетинга на решения о покупках среди поколения Z становится всё более заметным. Исследование, опубликованное в International Journal of Economic Policy in Emerging Economies, подробно анализирует, как именно цифровые устройства формируют поведение молодых покупателей.
Поколение Z, родившееся в 1997–2012 годах, уже выросло в мире, где смартфоны, планшеты и прочая электроника – неотъемлемая часть повседневной жизни. В отличие от поколения X (1965–1980 годы рождения), которое также привыкло к переменам, но застало эпоху до цифрового бума, представители Gen Z никогда не жили без постоянного доступа к интернету и мобильным устройствам.
Авторами исследования выступили Богдан Мроз из Варшавской школы экономики (SGH) и Барбара Грабивода из Publicis Commerce Poland. Они использовали два подхода: анализ уже имеющихся научных публикаций и статистическую обработку данных реальных опросов.
Результаты показывают, что более половины представителей поколения Z активно взаимодействуют с мобильными маркетинговыми коммуникациями. Существенная часть опрошенных положительно относится к брендам, которые присутствуют на цифровых платформах и в социальных сетях. Прослеживается чёткая зависимость: чем чаще Gen Z сталкивается с брендовым контентом на смартфоне или планшете, тем лояльнее становится к этим компаниям.
Для поколения Z разница между физическим и цифровым мирами почти стерта. Мобильные устройства стали не просто средством связи, а частью их идентичности. Социальные сети и мобильные платформы служат ключевыми пространствами для поиска новых товаров и брендов.
Для бизнеса это означает прямую необходимость переосмыслить подходы к рекламе. Традиционные каналы – печатные издания, телевидение, радио – становятся всё менее эффективными для этой аудитории. Многие представители Gen Z могут вовсе не увидеть или не услышать подобные объявления. Как отмечает исследование, «компании должны реагировать на эти изменения, чтобы выживать в новой среде».
Польский опыт подтверждает мировую тенденцию: чтобы оставаться заметными и востребованными, брендам требуется активное присутствие на мобильных и социальных платформах. Только так можно достучаться до поколения, для которого цифровая реальность – это сама жизнь.
Изображение носит иллюстративный характер
Поколение Z, родившееся в 1997–2012 годах, уже выросло в мире, где смартфоны, планшеты и прочая электроника – неотъемлемая часть повседневной жизни. В отличие от поколения X (1965–1980 годы рождения), которое также привыкло к переменам, но застало эпоху до цифрового бума, представители Gen Z никогда не жили без постоянного доступа к интернету и мобильным устройствам.
Авторами исследования выступили Богдан Мроз из Варшавской школы экономики (SGH) и Барбара Грабивода из Publicis Commerce Poland. Они использовали два подхода: анализ уже имеющихся научных публикаций и статистическую обработку данных реальных опросов.
Результаты показывают, что более половины представителей поколения Z активно взаимодействуют с мобильными маркетинговыми коммуникациями. Существенная часть опрошенных положительно относится к брендам, которые присутствуют на цифровых платформах и в социальных сетях. Прослеживается чёткая зависимость: чем чаще Gen Z сталкивается с брендовым контентом на смартфоне или планшете, тем лояльнее становится к этим компаниям.
Для поколения Z разница между физическим и цифровым мирами почти стерта. Мобильные устройства стали не просто средством связи, а частью их идентичности. Социальные сети и мобильные платформы служат ключевыми пространствами для поиска новых товаров и брендов.
Для бизнеса это означает прямую необходимость переосмыслить подходы к рекламе. Традиционные каналы – печатные издания, телевидение, радио – становятся всё менее эффективными для этой аудитории. Многие представители Gen Z могут вовсе не увидеть или не услышать подобные объявления. Как отмечает исследование, «компании должны реагировать на эти изменения, чтобы выживать в новой среде».
Польский опыт подтверждает мировую тенденцию: чтобы оставаться заметными и востребованными, брендам требуется активное присутствие на мобильных и социальных платформах. Только так можно достучаться до поколения, для которого цифровая реальность – это сама жизнь.
