В стремительно стареющей Японии более 36 миллионов человек уже перешагнули 65-летний рубеж. Через десятилетие каждый третий житель страны будет пожилым человеком, а рынок товаров и услуг для старшего поколения достигнет внушительной отметки в 100 триллионов иен (около 650 миллиардов долларов США), согласно исследованию Mizuho Bank.
89-летняя Йошико Абэ ежедневно посещает спортзал и недавно прошла бесплатный курс макияжа в своем жилом комплексе. «Это действительно полезно», – делится она впечатлениями после нанесения тонального крема и розовой помады, которые она не использовала много лет.
Профессор бизнеса университета Кейо Акира Шимизу называет современных пожилых потребителей «крутыми дедушками и милыми бабушками». По его наблюдениям, они чутко следят за трендами, интересуются люксовыми товарами и продуктами для здоровья, уделяют внимание одежде и макияжу как способу самовыражения.
Пожилые японцы ведут активный образ жизни: путешествуют на круизных лайнерах, посещают рок-концерты "oldies", ходят на свидания и встречаются с друзьями. Макияж становится не просто косметической процедурой, а полезным упражнением: работа с косметическими средствами тренирует мелкую моторику, а массаж лица стимулирует слюнные железы.
Компания Shiseido, основанная в 1872 году как аптека, проводит бесплатные курсы макияжа для пожилых людей по всей Японии. Инструктор Мива Хираку подчеркивает: «Макияж работает как переключатель, включающий вашу энергию в начале дня». Она лично намерена продолжать краситься «даже в 100 лет», считая это вопросом красоты и способом поддержания здорового долголетия.
85-летний Йошихико Хотта, единственный мужчина в группе из 30 человек, хотя и не использует румяна, активно участвует в упражнениях и пользуется кремом для рук. «Я не думаю, что возраст имеет значение», – говорит он, несмотря на такие проявления старения, как эпизодическая боль в ногах.
Японские компании активно адаптируют свои предложения под потребности стареющего населения, выходя далеко за рамки традиционных товаров для здоровья и услуг по уходу. Современный рынок включает потребительские товары премиум-класса, решения с использованием искусственного интеллекта и робототехники, превращая уход за собой в комплексную активность, способствующую физическому и социальному благополучию.
Изображение носит иллюстративный характер
89-летняя Йошико Абэ ежедневно посещает спортзал и недавно прошла бесплатный курс макияжа в своем жилом комплексе. «Это действительно полезно», – делится она впечатлениями после нанесения тонального крема и розовой помады, которые она не использовала много лет.
Профессор бизнеса университета Кейо Акира Шимизу называет современных пожилых потребителей «крутыми дедушками и милыми бабушками». По его наблюдениям, они чутко следят за трендами, интересуются люксовыми товарами и продуктами для здоровья, уделяют внимание одежде и макияжу как способу самовыражения.
Пожилые японцы ведут активный образ жизни: путешествуют на круизных лайнерах, посещают рок-концерты "oldies", ходят на свидания и встречаются с друзьями. Макияж становится не просто косметической процедурой, а полезным упражнением: работа с косметическими средствами тренирует мелкую моторику, а массаж лица стимулирует слюнные железы.
Компания Shiseido, основанная в 1872 году как аптека, проводит бесплатные курсы макияжа для пожилых людей по всей Японии. Инструктор Мива Хираку подчеркивает: «Макияж работает как переключатель, включающий вашу энергию в начале дня». Она лично намерена продолжать краситься «даже в 100 лет», считая это вопросом красоты и способом поддержания здорового долголетия.
85-летний Йошихико Хотта, единственный мужчина в группе из 30 человек, хотя и не использует румяна, активно участвует в упражнениях и пользуется кремом для рук. «Я не думаю, что возраст имеет значение», – говорит он, несмотря на такие проявления старения, как эпизодическая боль в ногах.
Японские компании активно адаптируют свои предложения под потребности стареющего населения, выходя далеко за рамки традиционных товаров для здоровья и услуг по уходу. Современный рынок включает потребительские товары премиум-класса, решения с использованием искусственного интеллекта и робототехники, превращая уход за собой в комплексную активность, способствующую физическому и социальному благополучию.
