Состояние рынка стриминга музыки в Великобритании стабилизируется после многих лет бурного роста. На текущий момент подписчиками стриминговых сервисов, таких как Spotify и Apple Music, являются 32,4 миллиона человек, что почти составляет половину населения страны. Для сравнения, около 20 миллионов британцев оплачивают видеостриминговые сервисы, что подчеркивает более широкую популярность музыкального контента.
За прошлый год к услугам стриминга добавилось примерно 1,25 миллиона новых пользователей, что отражает 4%-ный рост. Напомним, что в 2020 году рост подписчиков составлял около 9%, что указывает на заметное замедление динамики. Аналитики MIDiA Research считают, что при таком медленном приросте основное внимание сервисов будет смещаться на повышение дохода с каждого абонента.
Маркетинговая стратегия крупных стриминговых компаний теперь во многом основана на увеличении стоимости подписки. По словам Марка Маллигана, управляющего директора MIDiA Research, «если рост пользователей замедляется, необходимо заставить их платить больше». Spotify увеличил стоимость премиум-плана с £9.99 до £10.99 летом 2024 года, а затем до £11.99 в мае. Кроме того, компания планирует запустить высококачественную опцию стриминга, которая может добавить ещё £5 ежемесячно. Amazon Music, вторая по величине платформа в Великобритании, также провела повышение цен в январе.
Вопросы ценообразования находят поддержку и в других кругах индустрии. Генеральный директор глобального цифрового бизнеса Sony Music, Деннис Кукер, отмечает, что запуск более дорогого тарифа станет естественным шагом для сервиса. Обсуждались альтернативные варианты, включающие запуск низкобюджетного подписного плана для привлечения новой аудитории, однако попытки создания «среднего» продукта столкнулись с трудностями из-за устойчивых позиций бесплатных сервисов, подобных YouTube.
Мировой рынок стриминга демонстрирует позитивную динамику: за пределами Великобритании годовой рост подписок достиг 11,6%. В числе ключевых регионов, способствующих увеличению числа пользователей, выступают развивающиеся рынки в Африке и Индии. Китай, обладая 190 миллионами подписчиков, остается крупнейшим мировым рынком стриминга, что свидетельствует о масштабном сдвиге в культуре потребления музыки.
Данные IFPI подчеркивают, что суб-сахарская Африка стала самым быстрорастущим музыкальным рынком в прошлом году, а доходы региона впервые превысили $100 миллионов (примерно £770,000). Популярность жанров Afrobeats и Amapiano растет, а нигерийская звезда Burna Boy стала первым африканским исполнителем, который выступил с хедлайном на стадионном концерте в Великобритании.
На фоне этих глобальных изменений историческое доминирование британской музыки ослабевает. Впервые за два десятилетия британские исполнители не вошли в топ-10 мировых бестселлеров синглов и альбомов. Новые таланты Великобритании, такие как Myles Smith и Lola Young, пробиваются на рынок, но процесс их становления требует пяти-семи лет для достижения значительного успеха.
Стратегия повышения цен в условиях замедления роста подписчиков отражает необходимость получения большей выручки в зрелых рынках. В то же время растущая аудитория в новых регионах способствует изменению культурных трендов и появлению новых артистов, что в глобальном масштабе меняет музыкальную сцену и перераспределяет влияние традиционных и новых центров музыкальной индустрии.
Изображение носит иллюстративный характер
За прошлый год к услугам стриминга добавилось примерно 1,25 миллиона новых пользователей, что отражает 4%-ный рост. Напомним, что в 2020 году рост подписчиков составлял около 9%, что указывает на заметное замедление динамики. Аналитики MIDiA Research считают, что при таком медленном приросте основное внимание сервисов будет смещаться на повышение дохода с каждого абонента.
Маркетинговая стратегия крупных стриминговых компаний теперь во многом основана на увеличении стоимости подписки. По словам Марка Маллигана, управляющего директора MIDiA Research, «если рост пользователей замедляется, необходимо заставить их платить больше». Spotify увеличил стоимость премиум-плана с £9.99 до £10.99 летом 2024 года, а затем до £11.99 в мае. Кроме того, компания планирует запустить высококачественную опцию стриминга, которая может добавить ещё £5 ежемесячно. Amazon Music, вторая по величине платформа в Великобритании, также провела повышение цен в январе.
Вопросы ценообразования находят поддержку и в других кругах индустрии. Генеральный директор глобального цифрового бизнеса Sony Music, Деннис Кукер, отмечает, что запуск более дорогого тарифа станет естественным шагом для сервиса. Обсуждались альтернативные варианты, включающие запуск низкобюджетного подписного плана для привлечения новой аудитории, однако попытки создания «среднего» продукта столкнулись с трудностями из-за устойчивых позиций бесплатных сервисов, подобных YouTube.
Мировой рынок стриминга демонстрирует позитивную динамику: за пределами Великобритании годовой рост подписок достиг 11,6%. В числе ключевых регионов, способствующих увеличению числа пользователей, выступают развивающиеся рынки в Африке и Индии. Китай, обладая 190 миллионами подписчиков, остается крупнейшим мировым рынком стриминга, что свидетельствует о масштабном сдвиге в культуре потребления музыки.
Данные IFPI подчеркивают, что суб-сахарская Африка стала самым быстрорастущим музыкальным рынком в прошлом году, а доходы региона впервые превысили $100 миллионов (примерно £770,000). Популярность жанров Afrobeats и Amapiano растет, а нигерийская звезда Burna Boy стала первым африканским исполнителем, который выступил с хедлайном на стадионном концерте в Великобритании.
На фоне этих глобальных изменений историческое доминирование британской музыки ослабевает. Впервые за два десятилетия британские исполнители не вошли в топ-10 мировых бестселлеров синглов и альбомов. Новые таланты Великобритании, такие как Myles Smith и Lola Young, пробиваются на рынок, но процесс их становления требует пяти-семи лет для достижения значительного успеха.
Стратегия повышения цен в условиях замедления роста подписчиков отражает необходимость получения большей выручки в зрелых рынках. В то же время растущая аудитория в новых регионах способствует изменению культурных трендов и появлению новых артистов, что в глобальном масштабе меняет музыкальную сцену и перераспределяет влияние традиционных и новых центров музыкальной индустрии.
