Продуктовый маркетолог (PMM) — это стратегический специалист, который обеспечивает соответствие продукта потребностям клиентов, работает на пересечении продукта, маркетинга и продаж. PMM не просто продвигает продукт, а формирует его позиционирование и выделяет конкурентные преимущества для долгосрочного успеха. PMM активно участвует в разработке продукта, тестирует гипотезы и собирает обратную связь от клиентов, работая в рамках продуктового подхода.
Круг задач PMM определяется этапом жизненного цикла продукта, сложностью самого продукта и особенностями рынка. На этапе вывода продукта PMM анализирует воронку продаж, а на этапе роста – транслирует проекты масштабирования. Для сложных B2B продуктов он обеспечивает интеграцию с другими решениями, а для простых B2C – может сам тестировать продукт. PMM учитывает особенности рынка, сезонность и конкуренцию, выбирая подходящие каналы продвижения.
PMM должен обладать компетенциями классического маркетолога, но также ему необходимы навыки тестирования гипотез, работы с техническими инструментами и аналитики. Важно следить за трендами, такими как growth hacking, персонализация, дата-маркетинг с ИИ и интерактивный контент. Владение такими инструментами, как корпоративные порталы, таск-трекеры и аналитические платформы, является необходимостью для PMM.
Карьеру в PMM можно начать с позиции в digital-маркетинге, развивая навыки в разных областях. Важно получать практический опыт, учиться на практике и активно использовать нетворкинг. Поиск вакансий через профессиональные связи, Telegram-каналы и социальные сети может быть более эффективным, чем стандартные рекрутинговые платформы.
Изображение носит иллюстративный характер
Круг задач PMM определяется этапом жизненного цикла продукта, сложностью самого продукта и особенностями рынка. На этапе вывода продукта PMM анализирует воронку продаж, а на этапе роста – транслирует проекты масштабирования. Для сложных B2B продуктов он обеспечивает интеграцию с другими решениями, а для простых B2C – может сам тестировать продукт. PMM учитывает особенности рынка, сезонность и конкуренцию, выбирая подходящие каналы продвижения.
PMM должен обладать компетенциями классического маркетолога, но также ему необходимы навыки тестирования гипотез, работы с техническими инструментами и аналитики. Важно следить за трендами, такими как growth hacking, персонализация, дата-маркетинг с ИИ и интерактивный контент. Владение такими инструментами, как корпоративные порталы, таск-трекеры и аналитические платформы, является необходимостью для PMM.
Карьеру в PMM можно начать с позиции в digital-маркетинге, развивая навыки в разных областях. Важно получать практический опыт, учиться на практике и активно использовать нетворкинг. Поиск вакансий через профессиональные связи, Telegram-каналы и социальные сети может быть более эффективным, чем стандартные рекрутинговые платформы.
