В погоне за идеалами, навязанными социальными сетями, все больше юных девушек используют антивозрастную косметику, предназначенную для взрослых. Эта опасная тенденция, подогреваемая популярными блогерами и вирусными роликами, приводит к серьезным проблемам со здоровьем и психикой подростков. Хештег SephoraKids стал символом этой тревожной моды, когда девочки-подростки толпами скупают дорогостоящие средства, не задумываясь о последствиях.
Использование агрессивных компонентов, таких как ретинол и гидроксикислоты, не предназначенных для нежной детской кожи, приводит к химическим ожогам, раздражениям, высыпаниям и рубцам. Кожный барьер, еще не сформированный у детей, разрушается под воздействием этих активных веществ, вызывая дискомфорт и боль. Однако физические страдания – это лишь вершина айсберга.
Более глубокие проблемы связаны с психическим состоянием девочек. Непрекращающаяся гонка за молодостью и красотой, культивируемая в соцсетях, вызывает у подростков чувство собственной неполноценности, тревогу и депрессию. Девочки начинают беспокоиться о морщинах и других признаках старения в возрасте, когда это совсем не актуально, что подрывает их самооценку и формирует искаженное представление о собственной внешности.
В погоне за идеалами красоты девочки становятся легкой добычей для бьюти-индустрии. Маркетинговые уловки, привлекательная упаковка и обещания мгновенного эффекта толкают их на покупку ненужных и даже опасных средств. По данным отчетов NielsonIQ и Circana, дети и подростки под 14 лет составляют значительную часть потребителей косметической продукции, а продажи престижных брендов в первом полугодии 2024 года достигли пика благодаря спросу со стороны этих групп покупателей.
Социальные сети играют ключевую роль в распространении этой опасной моды. Инфлюенсеры, такие как Кэти Фанг и Джанна Кристин, регулярно выкладывают видео в формате GRWM («Соберись со мной»), в которых демонстрируют сложные многоступенчатые бьюти-рутины и рекламируют различные продукты. Часто, однако, эти публикации являются скрытой рекламой и не содержат предупреждений о потенциальных рисках.
Случаи, когда использование антивозрастной косметики приводило к серьезным проблемам, становятся все более частыми. Одиннадцатилетняя Скарлетт Годдард Страхан, как и 14-летняя Мия Холл, столкнулась с серьезными ожогами и раздражениями кожи. Родители, обеспокоенные состоянием своих дочерей, как Анна Годдард и Сандра Гордон, вынуждены выбрасывать дорогостоящие средства, пытаясь остановить эту опасную тенденцию.
Некоторые специалисты, как дерматолог Брук Джеффи и психолог Шарлотта Марки, выступают с критикой этой моды, пытаясь донести до аудитории информацию о вреде агрессивной косметики для детской кожи и психики. Крис Перри, исполнительный директор организации Children and Screens, также занимается изучением влияния цифровых медиа на детей и подростков.
Пока что бьюти-индустрия не спешит брать на себя ответственность за последствия своей маркетинговой стратегии. Некоторые бренды, такие как Drunk Elephant, делают лишь формальные предупреждения на своих веб-сайтах, но не на упаковке продукта, что оставляет детей без защиты. В то время как другие компании, такие как Sephora, вообще отказываются комментировать ситуацию.
В то же время предпринимаются попытки регулировать продажи и распространение антивозрастной косметики среди детей. Член Ассамблеи Калифорнии Алекс Ли выступил с законодательной инициативой по запрету продажи этих продуктов лицам младше 13 лет. В Европе, в том числе в Евросоюзе, введены ограничения на концентрацию ретинола в безрецептурных средствах. Шведская аптечная сеть Apotek Hjartat и вовсе перестала продавать антивозрастную косметику несовершеннолетним без разрешения родителей.
Дерматолог Денди Энгельман и другие специалисты наблюдают рост числа обращений обеспокоенных родителей. Врачи призывают сосредоточиться на простых и безопасных схемах ухода за кожей детей, включающих мягкое очищение, увлажнение и использование солнцезащитного крема. Родителям необходимо внимательно следить за контентом, который потребляют их дети, и помогать формировать здоровое отношение к своему телу.
Ситуация с одержимостью подростков антивозрастной косметикой требует комплексного решения. Необходимы усилия со стороны как родителей и медицинских работников, так и самих компаний-производителей и законодателей. Только совместными усилиями можно защитить детей от вреда, наносимого им как физически, так и психологически.
Изображение носит иллюстративный характер
Использование агрессивных компонентов, таких как ретинол и гидроксикислоты, не предназначенных для нежной детской кожи, приводит к химическим ожогам, раздражениям, высыпаниям и рубцам. Кожный барьер, еще не сформированный у детей, разрушается под воздействием этих активных веществ, вызывая дискомфорт и боль. Однако физические страдания – это лишь вершина айсберга.
Более глубокие проблемы связаны с психическим состоянием девочек. Непрекращающаяся гонка за молодостью и красотой, культивируемая в соцсетях, вызывает у подростков чувство собственной неполноценности, тревогу и депрессию. Девочки начинают беспокоиться о морщинах и других признаках старения в возрасте, когда это совсем не актуально, что подрывает их самооценку и формирует искаженное представление о собственной внешности.
В погоне за идеалами красоты девочки становятся легкой добычей для бьюти-индустрии. Маркетинговые уловки, привлекательная упаковка и обещания мгновенного эффекта толкают их на покупку ненужных и даже опасных средств. По данным отчетов NielsonIQ и Circana, дети и подростки под 14 лет составляют значительную часть потребителей косметической продукции, а продажи престижных брендов в первом полугодии 2024 года достигли пика благодаря спросу со стороны этих групп покупателей.
Социальные сети играют ключевую роль в распространении этой опасной моды. Инфлюенсеры, такие как Кэти Фанг и Джанна Кристин, регулярно выкладывают видео в формате GRWM («Соберись со мной»), в которых демонстрируют сложные многоступенчатые бьюти-рутины и рекламируют различные продукты. Часто, однако, эти публикации являются скрытой рекламой и не содержат предупреждений о потенциальных рисках.
Случаи, когда использование антивозрастной косметики приводило к серьезным проблемам, становятся все более частыми. Одиннадцатилетняя Скарлетт Годдард Страхан, как и 14-летняя Мия Холл, столкнулась с серьезными ожогами и раздражениями кожи. Родители, обеспокоенные состоянием своих дочерей, как Анна Годдард и Сандра Гордон, вынуждены выбрасывать дорогостоящие средства, пытаясь остановить эту опасную тенденцию.
Некоторые специалисты, как дерматолог Брук Джеффи и психолог Шарлотта Марки, выступают с критикой этой моды, пытаясь донести до аудитории информацию о вреде агрессивной косметики для детской кожи и психики. Крис Перри, исполнительный директор организации Children and Screens, также занимается изучением влияния цифровых медиа на детей и подростков.
Пока что бьюти-индустрия не спешит брать на себя ответственность за последствия своей маркетинговой стратегии. Некоторые бренды, такие как Drunk Elephant, делают лишь формальные предупреждения на своих веб-сайтах, но не на упаковке продукта, что оставляет детей без защиты. В то время как другие компании, такие как Sephora, вообще отказываются комментировать ситуацию.
В то же время предпринимаются попытки регулировать продажи и распространение антивозрастной косметики среди детей. Член Ассамблеи Калифорнии Алекс Ли выступил с законодательной инициативой по запрету продажи этих продуктов лицам младше 13 лет. В Европе, в том числе в Евросоюзе, введены ограничения на концентрацию ретинола в безрецептурных средствах. Шведская аптечная сеть Apotek Hjartat и вовсе перестала продавать антивозрастную косметику несовершеннолетним без разрешения родителей.
Дерматолог Денди Энгельман и другие специалисты наблюдают рост числа обращений обеспокоенных родителей. Врачи призывают сосредоточиться на простых и безопасных схемах ухода за кожей детей, включающих мягкое очищение, увлажнение и использование солнцезащитного крема. Родителям необходимо внимательно следить за контентом, который потребляют их дети, и помогать формировать здоровое отношение к своему телу.
Ситуация с одержимостью подростков антивозрастной косметикой требует комплексного решения. Необходимы усилия со стороны как родителей и медицинских работников, так и самих компаний-производителей и законодателей. Только совместными усилиями можно защитить детей от вреда, наносимого им как физически, так и психологически.
