В технологическом секторе происходит фундаментальный сдвиг, ставящий под сомнение устоявшееся мнение о том, что поколение Z определяется исключительно сокращением концентрации внимания и зависимостью от «бесконечной прокрутки». На смену привычному потреблению контента приходят «модели мира» — системы искусственного интеллекта, способные генерировать интерактивные, динамичные и доступные для навигации среды. В отличие от больших языковых моделей (LLM), таких как ChatGPT, обучающихся на текстах для генерации языка, модели мира обучаются на законах физики, свойствах объектов и динамике взаимодействий. Они создают не просто статический контент, а контекст и полноценный опыт, требуя от пользователя глубокой фокусировки и активного исследования, что потенциально может «перенастроить» привычки внимания молодежи.
Ключевым игроком в этой новой гонке выступает Google DeepMind с продуктом Genie 3, который позволяет создавать последовательные трехмерные миры из одного предложения, точно симулируя физические явления, например, ураганы или движение воды. Возможности системы уже были продемонстрированы на конкретных примерах: управление вертолетом над прибрежным утесом с водопадом, исследование Кносского дворца на Крите в период его расцвета, гонка на гидроцикле через «фестиваль огней» и управление светлячком в зачарованном лесу. Эта технология требует от искусственного интеллекта так называемого «пространственного интеллекта» — способности воспринимать трехмерный мир, рассуждать о нем и взаимодействовать с объектами внутри него.
Конкуренцию гигантам составляют амбициозные стартапы, такие как World Labs, основанный Фэй-Фэй Ли. Компания фокусируется на больших моделях мира (LWMs) и ставит во главу угла пользовательский контроль и творчество. В отличие от закрытых систем, миры, созданные в World Labs, являются постоянными, не имеют временных ограничений и могут быть экспортированы в игровые движки или гарнитуры виртуальной реальности. Параллельно с этим компания Runway, известная работой в Голливуде, выпустила семейство моделей мира, ориентированных на робототехнику и гейминг, расширяя сферу применения технологии за пределы развлечений.
Одним из самых ожидаемых событий является запуск AMI Labs, основанной пионером искусственного интеллекта Яном Лекуном. Лаборатория, полностью сосредоточенная на моделях мира, подтвердила запуск в конце 2025 года, а ее оценка еще до релиза превысила 3,5 миллиарда долларов. Ян Лекун прогнозирует, что модели мира станут доминирующей архитектурой ИИ в течение следующих трех-пяти лет. Инвесторы активно поддерживают это направление: стартап Iconic привлек 13 миллионов долларов на создание нативного игрового движка с ИИ, где персонажи обладают памятью и способны эволюционировать, превращаясь в «живых» участников адаптивных миров.
Скорость внедрения этих технологий поражает воображение. В декабре 2025 года Рио Лу, руководитель отдела дизайна в Cursor (стартапе по созданию среды кодирования с оценкой почти в 30 миллиардов долларов), отметил выдающееся достижение: руководитель инженерного отдела построил IsoCity всего за три дня, используя инструменты ИИ. IsoCity представляет собой полнофункциональный симулятор города с пешеходами, трафиком и чрезвычайными ситуациями. Однако индустрия остается неоднородной: приложение Sora от OpenAI, набравшее более 1 миллиона загрузок менее чем за 5 дней и опередившее начальный рост ChatGPT, спроектировано как прокручиваемая социальная лента в стиле TikTok, что по-прежнему поощряет пассивное потребление.
Автор текста, являющийся соучредителем исследовательской лаборатории прикладного ИИ Chima, обращает внимание на так называемый «парадокс внимания». Распространенный миф о том, что у поколения Z концентрация внимания длится всего восемь секунд, опровергается данными отчета McKinsey за 2022 год. Молодые люди не лишены фокуса, они являются «избирательными кураторами», быстро отсеивающими шум, но инвестирующими много времени в свои интересы. Возрождение продаж книг (особенно в жанре Young Adult), популярность длинных документальных фильмов и многочасовых игровых стримов подтверждают это. Согласно статистике, 59% представителей поколения Z используют короткие видео для поиска контента, о котором они затем будут смотреть более длинные видео.
Модели мира предлагают тип вовлеченности, схожий с играми Minecraft или The Legend of Zelda, где поощряется любопытство и построение ментальных карт, в противовес пассивному потреблению. Эксперты рассматривают три сценария будущего. Первый — «Когнитивный Ренессанс», где пользователи становятся «строителями миров», используя технологии для самовыражения. Второй — «Великое Отторжение», при котором модели мира покажутся слишком сложными по сравнению с дофаминовыми петлями TikTok, и технология останется нишевой. Третий и наиболее вероятный сценарий — «Гибридное будущее», где короткие формы останутся для развлечения, а модели мира — для образования и творчества.
Этот гибридный сценарий несет в себе риск возникновения нового «цифрового неравенства», основанного на когнитивных навыках. Те, кто будет создавать контент с помощью этих моделей, получат преимущество в пространственном мышлении и системном анализе перед теми, кто продолжит лишь потреблять чужие миры. В последние недели 2025 года шквал анонсов окончательно закрепил сдвиг индустрии в сторону этих технологий, поставив общество перед выбором.
Внедрение моделей мира поднимает серьезные этические вопросы. По мере того как персонажи ИИ становятся «живыми», сохраняют память и развиваются, возникают споры об автономии пользователей на корпоративных платформах. Кроме того, существует риск, что идеально отзывчивые и терпеливые ИИ-персонажи могут исказить ожидания от реальных человеческих отношений. Итоговое влияние технологии будет зависеть от фундаментального выбора пользователей: использовать эти модели как инструменты для развития навыков или просто «бродить по мирам, созданным другими».
Изображение носит иллюстративный характер
Ключевым игроком в этой новой гонке выступает Google DeepMind с продуктом Genie 3, который позволяет создавать последовательные трехмерные миры из одного предложения, точно симулируя физические явления, например, ураганы или движение воды. Возможности системы уже были продемонстрированы на конкретных примерах: управление вертолетом над прибрежным утесом с водопадом, исследование Кносского дворца на Крите в период его расцвета, гонка на гидроцикле через «фестиваль огней» и управление светлячком в зачарованном лесу. Эта технология требует от искусственного интеллекта так называемого «пространственного интеллекта» — способности воспринимать трехмерный мир, рассуждать о нем и взаимодействовать с объектами внутри него.
Конкуренцию гигантам составляют амбициозные стартапы, такие как World Labs, основанный Фэй-Фэй Ли. Компания фокусируется на больших моделях мира (LWMs) и ставит во главу угла пользовательский контроль и творчество. В отличие от закрытых систем, миры, созданные в World Labs, являются постоянными, не имеют временных ограничений и могут быть экспортированы в игровые движки или гарнитуры виртуальной реальности. Параллельно с этим компания Runway, известная работой в Голливуде, выпустила семейство моделей мира, ориентированных на робототехнику и гейминг, расширяя сферу применения технологии за пределы развлечений.
Одним из самых ожидаемых событий является запуск AMI Labs, основанной пионером искусственного интеллекта Яном Лекуном. Лаборатория, полностью сосредоточенная на моделях мира, подтвердила запуск в конце 2025 года, а ее оценка еще до релиза превысила 3,5 миллиарда долларов. Ян Лекун прогнозирует, что модели мира станут доминирующей архитектурой ИИ в течение следующих трех-пяти лет. Инвесторы активно поддерживают это направление: стартап Iconic привлек 13 миллионов долларов на создание нативного игрового движка с ИИ, где персонажи обладают памятью и способны эволюционировать, превращаясь в «живых» участников адаптивных миров.
Скорость внедрения этих технологий поражает воображение. В декабре 2025 года Рио Лу, руководитель отдела дизайна в Cursor (стартапе по созданию среды кодирования с оценкой почти в 30 миллиардов долларов), отметил выдающееся достижение: руководитель инженерного отдела построил IsoCity всего за три дня, используя инструменты ИИ. IsoCity представляет собой полнофункциональный симулятор города с пешеходами, трафиком и чрезвычайными ситуациями. Однако индустрия остается неоднородной: приложение Sora от OpenAI, набравшее более 1 миллиона загрузок менее чем за 5 дней и опередившее начальный рост ChatGPT, спроектировано как прокручиваемая социальная лента в стиле TikTok, что по-прежнему поощряет пассивное потребление.
Автор текста, являющийся соучредителем исследовательской лаборатории прикладного ИИ Chima, обращает внимание на так называемый «парадокс внимания». Распространенный миф о том, что у поколения Z концентрация внимания длится всего восемь секунд, опровергается данными отчета McKinsey за 2022 год. Молодые люди не лишены фокуса, они являются «избирательными кураторами», быстро отсеивающими шум, но инвестирующими много времени в свои интересы. Возрождение продаж книг (особенно в жанре Young Adult), популярность длинных документальных фильмов и многочасовых игровых стримов подтверждают это. Согласно статистике, 59% представителей поколения Z используют короткие видео для поиска контента, о котором они затем будут смотреть более длинные видео.
Модели мира предлагают тип вовлеченности, схожий с играми Minecraft или The Legend of Zelda, где поощряется любопытство и построение ментальных карт, в противовес пассивному потреблению. Эксперты рассматривают три сценария будущего. Первый — «Когнитивный Ренессанс», где пользователи становятся «строителями миров», используя технологии для самовыражения. Второй — «Великое Отторжение», при котором модели мира покажутся слишком сложными по сравнению с дофаминовыми петлями TikTok, и технология останется нишевой. Третий и наиболее вероятный сценарий — «Гибридное будущее», где короткие формы останутся для развлечения, а модели мира — для образования и творчества.
Этот гибридный сценарий несет в себе риск возникновения нового «цифрового неравенства», основанного на когнитивных навыках. Те, кто будет создавать контент с помощью этих моделей, получат преимущество в пространственном мышлении и системном анализе перед теми, кто продолжит лишь потреблять чужие миры. В последние недели 2025 года шквал анонсов окончательно закрепил сдвиг индустрии в сторону этих технологий, поставив общество перед выбором.
Внедрение моделей мира поднимает серьезные этические вопросы. По мере того как персонажи ИИ становятся «живыми», сохраняют память и развиваются, возникают споры об автономии пользователей на корпоративных платформах. Кроме того, существует риск, что идеально отзывчивые и терпеливые ИИ-персонажи могут исказить ожидания от реальных человеческих отношений. Итоговое влияние технологии будет зависеть от фундаментального выбора пользователей: использовать эти модели как инструменты для развития навыков или просто «бродить по мирам, созданным другими».
