Исследование, опубликованное в International Journal of Business Performance Management, раскрывает значительное влияние стратегий цифрового маркетинга на эффективность малого и среднего бизнеса (МСБ) в Лаосе. В эпоху стремительного развития технологий и расширения доступа к интернету, особенно мобильному, понимание потенциала цифровых инструментов становится критически важным для лаосских предпринимателей.
Исследование, проведенное Вьенгсаванг Типхавонг и Сайфонг Конгманила из Национального университета Лаоса в Вьентьяне, сфокусировано на влиянии различных инструментов цифрового маркетинга на МСБ. Авторы проанализировали эффективность онлайн-рекламы, маркетинга в социальных сетях, контент-маркетинга и мобильного маркетинга, используя метод структурного моделирования (Smart PLS4).
Полученные результаты демонстрируют, что онлайн-реклама оказывает существенное влияние на финансовые и операционные показатели МСБ. Это говорит о том, что инвестиции в платную рекламу в интернете, такую как реклама в поисковых системах и таргетированная реклама в социальных сетях, могут приносить ощутимую отдачу.
Маркетинг в социальных сетях, в свою очередь, положительно влияет на финансовую эффективность, операционную эффективность и развитие IT-инфраструктуры. Учитывая растущую популярность социальных сетей в Лаосе, МСБ могут эффективно использовать платформы, такие как Facebook (признан в РФ экстремистским), Instagram (признан в РФ экстремистским) и TikTok, для продвижения своих товаров и услуг, привлечения клиентов и построения лояльного сообщества.
Контент-маркетинг, согласно исследованию, способствует развитию IT-инфраструктуры. Создание качественного и релевантного контента, такого как статьи в блогах, видеоролики и инфографика, помогает компаниям укреплять свою экспертизу, привлекать трафик на свои веб-сайты и повышать узнаваемость бренда.
Интересно, что мобильный маркетинг оказывает положительное влияние на операционную эффективность и развитие IT-инфраструктуры, но не оказывает прямого влияния на финансовые результаты. Это может быть связано с особенностями потребительского поведения в Лаосе, где мобильные устройства используются в основном для общения и развлечений, а не для совершения покупок.
Исходя из полученных данных, исследователи рекомендуют МСБ в Лаосе сосредоточиться на онлайн-рекламе и маркетинге в социальных сетях, чтобы улучшить свои финансовые и операционные показатели. Эти инструменты предоставляют наиболее прямой и измеримый способ привлечения клиентов и увеличения продаж.
Авторы исследования также подчеркивают важность государственной поддержки в развитии цифровой инфраструктуры, онлайн-маркетингового образования и электронной коммерции. Улучшение доступа к интернету, повышение цифровой грамотности предпринимателей и создание благоприятной среды для развития онлайн-торговли помогут МСБ в Лаосе в полной мере воспользоваться преимуществами цифрового маркетинга.
Лаос, как развивающаяся страна с растущим уровнем проникновения интернета и внедрения цифровых технологий, имеет огромный потенциал для развития бизнеса с использованием современных инструментов маркетинга. Расширение доступа к мобильному интернету предоставляет компаниям возможность расширить свой охват и повысить операционную эффективность с относительно небольшими инвестициями.
В заключение, исследование, проведенное в Национальном университете Лаоса, подчеркивает ключевую роль цифрового маркетинга в развитии МСБ в Лаосе. Онлайн-реклама и маркетинг в социальных сетях являются наиболее эффективными инструментами для повышения финансовых и операционных показателей, в то время как контент-маркетинг и мобильный маркетинг могут способствовать развитию IT-инфраструктуры и операционной эффективности. Активное внедрение этих стратегий, в сочетании с государственной поддержкой, может помочь лаосским компаниям выйти на новый уровень конкурентоспособности и добиться устойчивого роста в современной цифровой экономике.
Изображение носит иллюстративный характер
Исследование, проведенное Вьенгсаванг Типхавонг и Сайфонг Конгманила из Национального университета Лаоса в Вьентьяне, сфокусировано на влиянии различных инструментов цифрового маркетинга на МСБ. Авторы проанализировали эффективность онлайн-рекламы, маркетинга в социальных сетях, контент-маркетинга и мобильного маркетинга, используя метод структурного моделирования (Smart PLS4).
Полученные результаты демонстрируют, что онлайн-реклама оказывает существенное влияние на финансовые и операционные показатели МСБ. Это говорит о том, что инвестиции в платную рекламу в интернете, такую как реклама в поисковых системах и таргетированная реклама в социальных сетях, могут приносить ощутимую отдачу.
Маркетинг в социальных сетях, в свою очередь, положительно влияет на финансовую эффективность, операционную эффективность и развитие IT-инфраструктуры. Учитывая растущую популярность социальных сетей в Лаосе, МСБ могут эффективно использовать платформы, такие как Facebook (признан в РФ экстремистским), Instagram (признан в РФ экстремистским) и TikTok, для продвижения своих товаров и услуг, привлечения клиентов и построения лояльного сообщества.
Контент-маркетинг, согласно исследованию, способствует развитию IT-инфраструктуры. Создание качественного и релевантного контента, такого как статьи в блогах, видеоролики и инфографика, помогает компаниям укреплять свою экспертизу, привлекать трафик на свои веб-сайты и повышать узнаваемость бренда.
Интересно, что мобильный маркетинг оказывает положительное влияние на операционную эффективность и развитие IT-инфраструктуры, но не оказывает прямого влияния на финансовые результаты. Это может быть связано с особенностями потребительского поведения в Лаосе, где мобильные устройства используются в основном для общения и развлечений, а не для совершения покупок.
Исходя из полученных данных, исследователи рекомендуют МСБ в Лаосе сосредоточиться на онлайн-рекламе и маркетинге в социальных сетях, чтобы улучшить свои финансовые и операционные показатели. Эти инструменты предоставляют наиболее прямой и измеримый способ привлечения клиентов и увеличения продаж.
Авторы исследования также подчеркивают важность государственной поддержки в развитии цифровой инфраструктуры, онлайн-маркетингового образования и электронной коммерции. Улучшение доступа к интернету, повышение цифровой грамотности предпринимателей и создание благоприятной среды для развития онлайн-торговли помогут МСБ в Лаосе в полной мере воспользоваться преимуществами цифрового маркетинга.
Лаос, как развивающаяся страна с растущим уровнем проникновения интернета и внедрения цифровых технологий, имеет огромный потенциал для развития бизнеса с использованием современных инструментов маркетинга. Расширение доступа к мобильному интернету предоставляет компаниям возможность расширить свой охват и повысить операционную эффективность с относительно небольшими инвестициями.
В заключение, исследование, проведенное в Национальном университете Лаоса, подчеркивает ключевую роль цифрового маркетинга в развитии МСБ в Лаосе. Онлайн-реклама и маркетинг в социальных сетях являются наиболее эффективными инструментами для повышения финансовых и операционных показателей, в то время как контент-маркетинг и мобильный маркетинг могут способствовать развитию IT-инфраструктуры и операционной эффективности. Активное внедрение этих стратегий, в сочетании с государственной поддержкой, может помочь лаосским компаниям выйти на новый уровень конкурентоспособности и добиться устойчивого роста в современной цифровой экономике.
