Несмотря на долгожданный запуск функций искусственного интеллекта (AI) в iPhone, праздничный квартал октябрь-декабрь обернулся для Apple незначительным снижением продаж флагманских смартфонов. Выручка от iPhone составила $69,1 млрд, что на 1% меньше, чем годом ранее. При этом, отгрузки iPhone в Китае и вовсе рухнули почти на 10%. Это ставит под сомнение ожидания инвесторов относительно влияния AI на рост компании.
Первое обновление программного обеспечения, включающее AI-функции, появилось перед Хэллоуином, но пока что доступно лишь в США. Запуск AI в Европе, Японии и Корее запланирован только на апрель. Ожидания от AI были высокими, и многие надеялись увидеть резкий скачок продаж. Однако, реальность оказалась иной.
Особенно тревожным выглядит положение Apple в Китае, где выручка компании сократилась на 11%, достигнув $18,5 млрд. Apple теряет свои позиции под натиском местных производителей, таких как Huawei и Xiaomi, чьи поставки в Китае выросли более чем на 20% в годовом исчислении.
В то же время, общий финансовый результат Apple оказался выше ожиданий аналитиков. Общая выручка за квартал составила $124,3 млрд (рост на 4% по сравнению с прошлым годом), а прибыль на акцию достигла $2,40 (рост на 7%). Чистая прибыль за квартал составила $36,3 млрд. Менеджмент Apple прогнозирует, что выручка за квартал январь-март, как минимум, сравняется с прогнозами аналитиков или превзойдет их.
Стоимость акций Apple, которая выросла на 30% в 2023 году на фоне AI-оптимизма, в январе 2024 года снизилась на 5%. Первоначально акции немного упали после публикации отчета о доходах, но впоследствии выросли более чем на 3% после комментариев генерального директора Apple Тима Кука о рекордном количестве обновлений iPhone.
Сервисный дивизион Apple остается мощным источником дохода, принеся $26,3 млрд выручки (рост на 14% по сравнению с прошлым годом). Значительная часть этой выручки приходится на сделку с Google, который платит за то, чтобы быть поисковой системой по умолчанию. Однако, эта сделка находится под угрозой из-за антимонопольных разбирательств.
Apple, в отличие от Microsoft, Google (Alphabet) и Meta (признан в РФ экстремистским) (Facebook), не так активно инвестировала в AI. Тем временем, китайский стартап DeepSeek выпустил AI по более низкой цене, чем считалось ранее возможным. Это ставит под вопрос прибыльность AI для технологических компаний США. Аналитик Логан Пурк из Edward Jones полагает, что престижность продуктов Apple и AI-инновации позволят сохранить устойчивый спрос в Китае.
Данные о доходах за праздничный сезон были объявлены в четверг, что стало отправной точкой для переосмысления стратегии Apple в условиях меняющегося рынка. Несмотря на сложности, Apple продолжает полагаться на свой сервисный дивизион и надеется на успех AI в новых регионах, включая Европу, Японию и Корею. Открытие AI-возможностей в этих регионах, запланированное на апрель, может стать ключевым фактором для дальнейшей динамики продаж и позиций Apple на мировом рынке.
Изображение носит иллюстративный характер
Первое обновление программного обеспечения, включающее AI-функции, появилось перед Хэллоуином, но пока что доступно лишь в США. Запуск AI в Европе, Японии и Корее запланирован только на апрель. Ожидания от AI были высокими, и многие надеялись увидеть резкий скачок продаж. Однако, реальность оказалась иной.
Особенно тревожным выглядит положение Apple в Китае, где выручка компании сократилась на 11%, достигнув $18,5 млрд. Apple теряет свои позиции под натиском местных производителей, таких как Huawei и Xiaomi, чьи поставки в Китае выросли более чем на 20% в годовом исчислении.
В то же время, общий финансовый результат Apple оказался выше ожиданий аналитиков. Общая выручка за квартал составила $124,3 млрд (рост на 4% по сравнению с прошлым годом), а прибыль на акцию достигла $2,40 (рост на 7%). Чистая прибыль за квартал составила $36,3 млрд. Менеджмент Apple прогнозирует, что выручка за квартал январь-март, как минимум, сравняется с прогнозами аналитиков или превзойдет их.
Стоимость акций Apple, которая выросла на 30% в 2023 году на фоне AI-оптимизма, в январе 2024 года снизилась на 5%. Первоначально акции немного упали после публикации отчета о доходах, но впоследствии выросли более чем на 3% после комментариев генерального директора Apple Тима Кука о рекордном количестве обновлений iPhone.
Сервисный дивизион Apple остается мощным источником дохода, принеся $26,3 млрд выручки (рост на 14% по сравнению с прошлым годом). Значительная часть этой выручки приходится на сделку с Google, который платит за то, чтобы быть поисковой системой по умолчанию. Однако, эта сделка находится под угрозой из-за антимонопольных разбирательств.
Apple, в отличие от Microsoft, Google (Alphabet) и Meta (признан в РФ экстремистским) (Facebook), не так активно инвестировала в AI. Тем временем, китайский стартап DeepSeek выпустил AI по более низкой цене, чем считалось ранее возможным. Это ставит под вопрос прибыльность AI для технологических компаний США. Аналитик Логан Пурк из Edward Jones полагает, что престижность продуктов Apple и AI-инновации позволят сохранить устойчивый спрос в Китае.
Данные о доходах за праздничный сезон были объявлены в четверг, что стало отправной точкой для переосмысления стратегии Apple в условиях меняющегося рынка. Несмотря на сложности, Apple продолжает полагаться на свой сервисный дивизион и надеется на успех AI в новых регионах, включая Европу, Японию и Корею. Открытие AI-возможностей в этих регионах, запланированное на апрель, может стать ключевым фактором для дальнейшей динамики продаж и позиций Apple на мировом рынке.
