История Red Bull – это путь от убыточного стартапа к глобальному энергетическому феномену. Дитрих Матешиц, воодушевленный тайским напитком Krating Daeng, рискнул всем, чтобы вывести его на мировой рынок. Первые годы были тяжелыми, но переосмысление маркетинговой стратегии привело к успеху.
Изменив дизайн банки, уменьшив объем и увеличив цену, Red Bull перестал быть просто напитком. Компания создала имидж эксклюзивности и качества. Маркетинговые ходы, вроде «партизанского» размещения пустых банок в людных местах и спонсирования спортивных автомобилей, сыграли важную роль в узнаваемости бренда.
Red Bull нацелился на студенческую аудиторию, предлагая бесплатные напитки в обмен на организацию вечеринок, что помогло создать имидж напитка для активной ночной жизни. Компания также использовала свойственный напитку имидж запрещенного товара, особенно в Германии, где его сначала ввозили контрабандой.
Спонсирование экстремальных видов спорта, от прыжков со стратосферы до гонок на самолетах, создало ассоциацию Red Bull со смелостью и экстримом. Таким образом, компания не просто продает напиток, а продвигает целый образ жизни.
Изображение носит иллюстративный характер
Изменив дизайн банки, уменьшив объем и увеличив цену, Red Bull перестал быть просто напитком. Компания создала имидж эксклюзивности и качества. Маркетинговые ходы, вроде «партизанского» размещения пустых банок в людных местах и спонсирования спортивных автомобилей, сыграли важную роль в узнаваемости бренда.
Red Bull нацелился на студенческую аудиторию, предлагая бесплатные напитки в обмен на организацию вечеринок, что помогло создать имидж напитка для активной ночной жизни. Компания также использовала свойственный напитку имидж запрещенного товара, особенно в Германии, где его сначала ввозили контрабандой.
Спонсирование экстремальных видов спорта, от прыжков со стратосферы до гонок на самолетах, создало ассоциацию Red Bull со смелостью и экстримом. Таким образом, компания не просто продает напиток, а продвигает целый образ жизни.
