Компания H&M приступает к реализации проекта, цель которого – создание цифровых двойников 30 моделей с использованием технологий искусственного интеллекта. Эти цифровые клоны будут применяться в маркетинговых кампаниях и публикациях в социальных сетях, позволяя бренду демонстрировать моду в инновационном формате.
Глава отдела креатива Jörgen Andersson отметил: «Мы с любопытством исследуем, как продемонстрировать нашу моду в новых креативных форматах, используя преимущества современных технологий, оставаясь верными нашей приверженности индивидуальному стилю». При этом модели сохранят контроль над использованием своих цифровых образов, и их изображения могли изначально сопровождаться водяными знаками, подтверждающими применение ИИ.
Некоторые представители индустрии высказывают критику. Американский инфлюенсер Morgan Riddle охарактеризовал данный проект как «позорный» и добавил в И⃰: «Покойтесь с миром, все остальные рабочие места на съемочных площадках, которые этим проектом будут утрачены».
H&M, шведский гигант моды с более чем 4000 магазинов в 75 странах, управляет также такими брендами, как Arket, Cos, Monki, & Other Stories и Weekday, что подчеркивает глобальный масштаб инициативы и влияние компании на рынок.
Подобные эксперименты с генеративными ИИ уже проводятся и другими модными брендами, такими как Hugo Boss и Levi Strauss & Co. В 2023 году denim-гигант Levi's испытал использование ИИ для создания изображений моделей в рамках попытки увеличить разнообразие в рекламе, демонстрируя при этом возможности быстрого и экономичного производства фотореалистичных образов.
Проект реализуется в сотрудничестве со шведской технологической компанией Uncut, которая помогает брендам переходить от устаревших методов производства к более умным, простым и доступным способам создания контента. При этом создаваемые изображения будут соответствовать требованиям платформ И⃰ и TikTok, предусматривающим обязательное указание на использование ИИ.
Модели, участвующие в проекте, будут получать компенсацию согласно ранее договорённым ставкам через своих агентов. Paul W Fleming, генеральный секретарь британского профсоюза Equity, подчеркнул, что контроль над цифровым изображением и справедливое вознаграждение имеют жизненно важное значение, особенно в условиях активного депленирования и незаконного сбора работ моделей крупными технологическими компаниями и разработчиками ИИ.
В то же время мнения моделей расходятся. Так, Mathilda Gvarliani, чье изображение было использовано в материалах H&M, отметила: «Она как я, только без джетлага», что свидетельствует о возможном увеличении привлекательности работы для самих моделей. Однако немало специалистов рассматривают создание цифровых двойников как грубое нарушение личной идентичности.
Инициатива H&M отражает тренд на интеграцию генеративного ИИ в моду, позволяющий быстро и экономично создавать контент, но при этом поднимает вопросы влияния на традиционные профессии фотографов, визажистов, стилистов и других специалистов, задействованных в процессе производства рекламных материалов.
Изображение носит иллюстративный характер
Глава отдела креатива Jörgen Andersson отметил: «Мы с любопытством исследуем, как продемонстрировать нашу моду в новых креативных форматах, используя преимущества современных технологий, оставаясь верными нашей приверженности индивидуальному стилю». При этом модели сохранят контроль над использованием своих цифровых образов, и их изображения могли изначально сопровождаться водяными знаками, подтверждающими применение ИИ.
Некоторые представители индустрии высказывают критику. Американский инфлюенсер Morgan Riddle охарактеризовал данный проект как «позорный» и добавил в И⃰: «Покойтесь с миром, все остальные рабочие места на съемочных площадках, которые этим проектом будут утрачены».
H&M, шведский гигант моды с более чем 4000 магазинов в 75 странах, управляет также такими брендами, как Arket, Cos, Monki, & Other Stories и Weekday, что подчеркивает глобальный масштаб инициативы и влияние компании на рынок.
Подобные эксперименты с генеративными ИИ уже проводятся и другими модными брендами, такими как Hugo Boss и Levi Strauss & Co. В 2023 году denim-гигант Levi's испытал использование ИИ для создания изображений моделей в рамках попытки увеличить разнообразие в рекламе, демонстрируя при этом возможности быстрого и экономичного производства фотореалистичных образов.
Проект реализуется в сотрудничестве со шведской технологической компанией Uncut, которая помогает брендам переходить от устаревших методов производства к более умным, простым и доступным способам создания контента. При этом создаваемые изображения будут соответствовать требованиям платформ И⃰ и TikTok, предусматривающим обязательное указание на использование ИИ.
Модели, участвующие в проекте, будут получать компенсацию согласно ранее договорённым ставкам через своих агентов. Paul W Fleming, генеральный секретарь британского профсоюза Equity, подчеркнул, что контроль над цифровым изображением и справедливое вознаграждение имеют жизненно важное значение, особенно в условиях активного депленирования и незаконного сбора работ моделей крупными технологическими компаниями и разработчиками ИИ.
В то же время мнения моделей расходятся. Так, Mathilda Gvarliani, чье изображение было использовано в материалах H&M, отметила: «Она как я, только без джетлага», что свидетельствует о возможном увеличении привлекательности работы для самих моделей. Однако немало специалистов рассматривают создание цифровых двойников как грубое нарушение личной идентичности.
Инициатива H&M отражает тренд на интеграцию генеративного ИИ в моду, позволяющий быстро и экономично создавать контент, но при этом поднимает вопросы влияния на традиционные профессии фотографов, визажистов, стилистов и других специалистов, задействованных в процессе производства рекламных материалов.
