Британский модный ритейлер Next оказался в центре скандала после того, как Управление по рекламным стандартам (ASA) запретило их рекламу леггинсов. Причиной стала поза модели, ракурс съемки и стилистическое решение, которые, по мнению регулятора, создавали впечатление «нездоровой худобы».
Next незамедлительно выступил с возражением против решения ASA. Представители бренда подчеркнули, что модель, рост которой составляет 175 см, обладает «здоровым и подтянутым телосложением». Они также отметили, что поза была выбрана исключительно для демонстрации посадки леггинсов, а стилист и менеджер по продукции, лично встречавшиеся с моделью, не заметили никаких признаков проблем со здоровьем.
Несмотря на то, что ASA признало отсутствие явных признаков истощения, таких как впалые щеки или выпирающие кости рук, регулятор настоял на том, что общее впечатление от рекламы нарушает принципы социальной ответственности. В результате реклама была запрещена к дальнейшему показу в текущем виде.
Этот случай отражает растущее внимание общества к влиянию нереалистичных стандартов красоты на психическое здоровье. С 2010 года движение «бодипозитив» активно продвигает идею разнообразия моделей в индустрии моды, однако недавние тенденции вызывают беспокойство.
Чиома Ннади отмечает, что отход от достигнутого прогресса в репрезентации разных типов телосложения частично связан с растущей популярностью препаратов для похудения, таких как Озэмпик. Это создает новые вызовы для модной индустрии и рекламных стандартов.
Показательно, что в 2023 году ASA уже принимало подобное решение в отношении другого британского ритейлера – Warehouse. Тогда была запрещена реклама с моделью в oversized байкерской куртке, где выступающие ключицы, тазовые кости и торс создавали впечатление «чрезмерной худобы».
Next, чьи модели традиционно воплощают образ «девушки из соседнего двора», теперь должен обеспечить более ответственный подход к подготовке рекламных материалов и избегать изображений, создающих впечатление нездоровой худобы. Снимок, вызвавший споры, был сделан почти два года назад, но его публикация спровоцировала серьезную дискуссию о стандартах в модной индустрии.
Изображение носит иллюстративный характер
Next незамедлительно выступил с возражением против решения ASA. Представители бренда подчеркнули, что модель, рост которой составляет 175 см, обладает «здоровым и подтянутым телосложением». Они также отметили, что поза была выбрана исключительно для демонстрации посадки леггинсов, а стилист и менеджер по продукции, лично встречавшиеся с моделью, не заметили никаких признаков проблем со здоровьем.
Несмотря на то, что ASA признало отсутствие явных признаков истощения, таких как впалые щеки или выпирающие кости рук, регулятор настоял на том, что общее впечатление от рекламы нарушает принципы социальной ответственности. В результате реклама была запрещена к дальнейшему показу в текущем виде.
Этот случай отражает растущее внимание общества к влиянию нереалистичных стандартов красоты на психическое здоровье. С 2010 года движение «бодипозитив» активно продвигает идею разнообразия моделей в индустрии моды, однако недавние тенденции вызывают беспокойство.
Чиома Ннади отмечает, что отход от достигнутого прогресса в репрезентации разных типов телосложения частично связан с растущей популярностью препаратов для похудения, таких как Озэмпик. Это создает новые вызовы для модной индустрии и рекламных стандартов.
Показательно, что в 2023 году ASA уже принимало подобное решение в отношении другого британского ритейлера – Warehouse. Тогда была запрещена реклама с моделью в oversized байкерской куртке, где выступающие ключицы, тазовые кости и торс создавали впечатление «чрезмерной худобы».
Next, чьи модели традиционно воплощают образ «девушки из соседнего двора», теперь должен обеспечить более ответственный подход к подготовке рекламных материалов и избегать изображений, создающих впечатление нездоровой худобы. Снимок, вызвавший споры, был сделан почти два года назад, но его публикация спровоцировала серьезную дискуссию о стандартах в модной индустрии.
