Визуальное представление данных часто используется для убеждения, но за привлекательными графиками могут скрываться манипуляции. Накопительные графики, демонстрирующие постоянный рост, могут маскировать реальную динамику, которая при анализе квартальных показателей может оказаться не столь радужной.
Обрезка данных, особенно «неудобных» периодов с низкой динамикой, создает искаженное впечатление о положительной тенденции. Аналогично, изменение временных интервалов, например переход от квартальных данных к годовым, может сгладить волатильность и скрыть существенные колебания.
Неправильный выбор метрики – еще один способ манипуляции. Например, суммарные показатели по когортам клиентов могут показывать стабильный рост, скрывая при этом снижение эффективности новых когорт.
Для объективной оценки данных необходимо рассматривать их в динамике, анализировать отдельные когорты и обращать внимание на временные промежутки, а не ограничиваться общими показателями.
Изображение носит иллюстративный характер
Обрезка данных, особенно «неудобных» периодов с низкой динамикой, создает искаженное впечатление о положительной тенденции. Аналогично, изменение временных интервалов, например переход от квартальных данных к годовым, может сгладить волатильность и скрыть существенные колебания.
Неправильный выбор метрики – еще один способ манипуляции. Например, суммарные показатели по когортам клиентов могут показывать стабильный рост, скрывая при этом снижение эффективности новых когорт.
Для объективной оценки данных необходимо рассматривать их в динамике, анализировать отдельные когорты и обращать внимание на временные промежутки, а не ограничиваться общими показателями.