Компания OpenAI в пятницу официально объявила о начале показа рекламы в своем чат-боте ChatGPT. Это нововведение затронет совершеннолетних пользователей, находящихся в США и вошедших в свои аккаунты. Рекламные интеграции появятся в тарифных планах Free Tier и ChatGPT Go Tier. Реализация новой стратегии монетизации начнется уже в «ближайшие недели», что знаменует собой существенный сдвиг в политике компании по обеспечению доступа к технологиям искусственного интеллекта.
Механизм размещения объявлений разработан таким образом, чтобы они были заметны, но четко маркированы. Реклама будет располагаться в нижней части диалога, непосредственно под ответами системы. Появление промо-материалов инициируется только в том случае, если в текущем разговоре обсуждаются темы, релевантные спонсируемым продуктам или услугам. При этом OpenAI гарантирует, что наличие рекламных контрактов никак не влияет на ответы, генерируемые самим чат-ботом.
Нововведение коснется не всех категорий пользователей. Подписчики платных тарифов, таких как Plus Tier, Pro Tier, Business Tier и Enterprise Tier, будут полностью избавлены от просмотра рекламы. Кроме того, исключение сделано для пользователей младше 18 лет; их возраст определяется либо на основе введенных ими данных, либо с помощью алгоритмов предсказания.
Компания установила строгие ограничения на контекст, в котором может появляться реклама. Объявления не будут демонстрироваться, если диалог касается чувствительных или регулируемых тем. В частности, к запрещенным категориям относятся вопросы здоровья, психического здоровья и политики. OpenAI стремится поддерживать «высокую планку» качества и безопасности контента.
В вопросах конфиденциальности OpenAI заявляет о жесткой защите интересов пользователей. Данные юзеров и содержание их переписок никогда не продаются рекламодателям. Сами разговоры остаются приватными и закрытыми для третьих лиц, хотя компания не уточнила, какие именно данные собираются для таргетинга релевантной рекламы. Пользователи получат инструменты контроля: возможность отключить персонализацию, скрыть конкретное объявление, отправить отзыв или узнать, почему им была показана та или иная реклама.
Генеральный директор OpenAI Сэм Альтман, комментируя изменения на платформе X (ранее Twitter), и в официальных заявлениях компании, объясняет этот шаг необходимостью финансирования разработки общего искусственного интеллекта (AGI). В тексте AGI определяется как стадия машинного обучения, когда система достигает или превосходит уровень человеческого интеллекта. Разработка таких технологий является «дорогостоящим начинанием», и реклама станет новым источником дохода, позволяющим поддерживать бесплатный доступ для масс, которые хотят использовать ИИ, но «не хотят платить» за него.
Данное решение позиционируется как потенциально «трансформирующее» для малого бизнеса и развивающихся брендов, которые получат новую площадку для взаимодействия с аудиторией. Однако этот шаг резко контрастирует с предыдущей позицией руководства. Еще в мае 2024 года на мероприятии в Гарвардском университете Сэм Альтман называл рекламу «последним средством» и характеризовал ее как «уникально тревожное» явление.
Смена курса произошла на фоне стремительного роста аудитории: в начале октября 2025 года количество еженедельных активных пользователей ChatGPT достигло отметки в 800 миллионов. Теперь Альтман придерживается мнения, что реклама необходима для сохранения бесплатной модели, при этом он твердо заявил, что компания не будет «брать деньги» за влияние на фактические ответы искусственного интеллекта.
Изображение носит иллюстративный характер
Механизм размещения объявлений разработан таким образом, чтобы они были заметны, но четко маркированы. Реклама будет располагаться в нижней части диалога, непосредственно под ответами системы. Появление промо-материалов инициируется только в том случае, если в текущем разговоре обсуждаются темы, релевантные спонсируемым продуктам или услугам. При этом OpenAI гарантирует, что наличие рекламных контрактов никак не влияет на ответы, генерируемые самим чат-ботом.
Нововведение коснется не всех категорий пользователей. Подписчики платных тарифов, таких как Plus Tier, Pro Tier, Business Tier и Enterprise Tier, будут полностью избавлены от просмотра рекламы. Кроме того, исключение сделано для пользователей младше 18 лет; их возраст определяется либо на основе введенных ими данных, либо с помощью алгоритмов предсказания.
Компания установила строгие ограничения на контекст, в котором может появляться реклама. Объявления не будут демонстрироваться, если диалог касается чувствительных или регулируемых тем. В частности, к запрещенным категориям относятся вопросы здоровья, психического здоровья и политики. OpenAI стремится поддерживать «высокую планку» качества и безопасности контента.
В вопросах конфиденциальности OpenAI заявляет о жесткой защите интересов пользователей. Данные юзеров и содержание их переписок никогда не продаются рекламодателям. Сами разговоры остаются приватными и закрытыми для третьих лиц, хотя компания не уточнила, какие именно данные собираются для таргетинга релевантной рекламы. Пользователи получат инструменты контроля: возможность отключить персонализацию, скрыть конкретное объявление, отправить отзыв или узнать, почему им была показана та или иная реклама.
Генеральный директор OpenAI Сэм Альтман, комментируя изменения на платформе X (ранее Twitter), и в официальных заявлениях компании, объясняет этот шаг необходимостью финансирования разработки общего искусственного интеллекта (AGI). В тексте AGI определяется как стадия машинного обучения, когда система достигает или превосходит уровень человеческого интеллекта. Разработка таких технологий является «дорогостоящим начинанием», и реклама станет новым источником дохода, позволяющим поддерживать бесплатный доступ для масс, которые хотят использовать ИИ, но «не хотят платить» за него.
Данное решение позиционируется как потенциально «трансформирующее» для малого бизнеса и развивающихся брендов, которые получат новую площадку для взаимодействия с аудиторией. Однако этот шаг резко контрастирует с предыдущей позицией руководства. Еще в мае 2024 года на мероприятии в Гарвардском университете Сэм Альтман называл рекламу «последним средством» и характеризовал ее как «уникально тревожное» явление.
Смена курса произошла на фоне стремительного роста аудитории: в начале октября 2025 года количество еженедельных активных пользователей ChatGPT достигло отметки в 800 миллионов. Теперь Альтман придерживается мнения, что реклама необходима для сохранения бесплатной модели, при этом он твердо заявил, что компания не будет «брать деньги» за влияние на фактические ответы искусственного интеллекта.
