Бренд – это логотип и комплекс представлений, формирующий целостный образ компании. Он позволяет привлекать нужную аудиторию, отстраиваться от конкурентов, обосновывать стоимость продукта и комфортно расширять ассортимент. Сильный бренд вызывает эмоции, формирует лояльность и доверие у потребителей.
Создание бренда включает два основных этапа: описательный и коммуникационный. На описательном этапе формируется платформа бренда, включающая изучение продукта, анализ целевой аудитории, рынка и конкурентов. Результатом становится миссия и ценности компании. Далее разрабатывается позиционирование, фирменный стиль, коммуникационные посылы и каналы продвижения.
Визуальная составляющая бренда разрабатывается на основе платформы, учитывая ее ключевые смыслы. Подбираются референсы, формируется техническое задание, разрабатывается общая стилистика, логотип и макеты для различных носителей. Важнейшим этапом является создание гайдбука, регламентирующего использование фирменного стиля.
Примером разработки бренда служит кейс ювелирного бренда Glipterra. Основные смыслы бренда – искусство, тайна, глубина, уникальность. Фирменный стиль получился соответствующим, а сайт стал ключевой точкой взаимодействия с клиентами. Разработка бренда – процесс творческий, требующий внимательного подхода и профессиональных знаний. При выборе исполнителя или самостоятельной разработке необходимо учитывать финансовые и юридические аспекты.
Изображение носит иллюстративный характер
Создание бренда включает два основных этапа: описательный и коммуникационный. На описательном этапе формируется платформа бренда, включающая изучение продукта, анализ целевой аудитории, рынка и конкурентов. Результатом становится миссия и ценности компании. Далее разрабатывается позиционирование, фирменный стиль, коммуникационные посылы и каналы продвижения.
Визуальная составляющая бренда разрабатывается на основе платформы, учитывая ее ключевые смыслы. Подбираются референсы, формируется техническое задание, разрабатывается общая стилистика, логотип и макеты для различных носителей. Важнейшим этапом является создание гайдбука, регламентирующего использование фирменного стиля.
Примером разработки бренда служит кейс ювелирного бренда Glipterra. Основные смыслы бренда – искусство, тайна, глубина, уникальность. Фирменный стиль получился соответствующим, а сайт стал ключевой точкой взаимодействия с клиентами. Разработка бренда – процесс творческий, требующий внимательного подхода и профессиональных знаний. При выборе исполнителя или самостоятельной разработке необходимо учитывать финансовые и юридические аспекты.
