Шведский бренд одежды Djerf Avenue, позиционирующий себя как инклюзивный и поддерживающий, столкнулся с обвинениями в буллинге и бодишейминге со стороны своей основательницы Матильды Дьерф. Расследование, проведенное шведским новостным агентством, выявило многочисленные случаи унижения и оскорблений в адрес сотрудников. Эти обвинения резко контрастируют с образом бренда, известного своей открытостью и разнообразием моделей. Покупатели, разочарованные таким несоответствием, массово отказываются от покупок, называя политику компании лицемерной и демонстративной.
Обвинения касаются не только атмосферы в коллективе. Сообщается о случаях, когда моделям делали обидные замечания по поводу их внешнего вида и фигуры, что идет вразрез с заявлениями бренда о позитивном отношении к телу. Это вызвало особенное возмущение у потребителей, ведь Djerf Avenue позиционировал себя как пример инклюзивности и принятия. Многие покупатели, рассматривавшие бренд как поддержку женственности и прогресса в бизнесе, теперь чувствуют себя обманутыми и разочарованными.
В ответ на критику Матильда Дьерф выразила сожаление и извинилась перед теми, кто пострадал от её действий, не признавая при этом всех обвинений. Компания, в свою очередь, заявила о предпринятых мерах для улучшения рабочей атмосферы, включая анонимные опросы сотрудников и внедрение независимой линии для сообщений о нарушениях. Однако, многие покупатели подчеркивают, что возврат к поддержке бренда возможен лишь после реальных изменений и принятия ответственности за свои действия.
Изображение носит иллюстративный характер
Обвинения касаются не только атмосферы в коллективе. Сообщается о случаях, когда моделям делали обидные замечания по поводу их внешнего вида и фигуры, что идет вразрез с заявлениями бренда о позитивном отношении к телу. Это вызвало особенное возмущение у потребителей, ведь Djerf Avenue позиционировал себя как пример инклюзивности и принятия. Многие покупатели, рассматривавшие бренд как поддержку женственности и прогресса в бизнесе, теперь чувствуют себя обманутыми и разочарованными.
В ответ на критику Матильда Дьерф выразила сожаление и извинилась перед теми, кто пострадал от её действий, не признавая при этом всех обвинений. Компания, в свою очередь, заявила о предпринятых мерах для улучшения рабочей атмосферы, включая анонимные опросы сотрудников и внедрение независимой линии для сообщений о нарушениях. Однако, многие покупатели подчеркивают, что возврат к поддержке бренда возможен лишь после реальных изменений и принятия ответственности за свои действия.
