37-летняя Тания O'Carroll из Лондона, специалист в области технологической политики и прав человека, обнаружила, что после беременности в 2017 году её аккаунт в Ф⃰, созданный почти 20 лет назад, стал активно использовать её личные данные для показа персонализированных объявлений.
В течение нескольких недель после выявления беременности рекламный контент изменился: лента стала заполняться сообщениями с изображениями младенцев, товарами для беременных и темами материнства, что Тания охарактеризовала как «хищническую, навязчивую» практику.
В 2022 году Тания подала иск против компании М⃰, материнской фирмы Ф⃰ и И⃰, требуя прекратить использование её данных для показа таргетированной рекламы, ссылаясь на положения GDPR Великобритании, согласно которым подобная реклама подпадает под определение прямого маркетинга.
Управление по защите информации (ICO) заявило, что онлайн-таргетированная реклама должна трактоваться как прямой маркетинг, и подчеркнуло необходимость предоставления пользователям ясных механизмов отказа от использования их личных данных для подобных целей.
Методика М⃰ основывалась на показе рекламных объявлений группам из не менее 100 человек, что, по утверждениям компании, исключало таргетинг на отдельных пользователей; одновременно М⃰ подчеркивает наличие надежных настроек и инструментов для управления данными и рекламными предпочтениями, обеспечивая бесплатный доступ к сервисам для потребителей Великобритании.
Компания аргументировала, что персонализированная реклама позволяет поддерживать бесплатное пользование Ф⃰ и И⃰, способствует связям между бизнесом и потенциальными клиентами, поддерживает британские рабочие места и стимулирует экономический рост, несмотря на значительные затраты на разработку и эксплуатацию платформ.
В результате судебного разбирательства М⃰ согласилась прекратить использование персональных данных Тании для таргетированного маркетинга; Тания отметила, что «все навязчивые, агрессивные таргетированные объявления на Ф⃰ были отключены», и выразила надежду, что её случай станет примером для других пользователей в защите своих прав.
Заключенная сделка подчеркивает важность соблюдения принципов GDPR и демонстрирует, что отказ от использования личной информации в рекламных целях становится реальностью, открывая путь для усиления контроля над персональными данными под эгидой ICO.
Изображение носит иллюстративный характер
В течение нескольких недель после выявления беременности рекламный контент изменился: лента стала заполняться сообщениями с изображениями младенцев, товарами для беременных и темами материнства, что Тания охарактеризовала как «хищническую, навязчивую» практику.
В 2022 году Тания подала иск против компании М⃰, материнской фирмы Ф⃰ и И⃰, требуя прекратить использование её данных для показа таргетированной рекламы, ссылаясь на положения GDPR Великобритании, согласно которым подобная реклама подпадает под определение прямого маркетинга.
Управление по защите информации (ICO) заявило, что онлайн-таргетированная реклама должна трактоваться как прямой маркетинг, и подчеркнуло необходимость предоставления пользователям ясных механизмов отказа от использования их личных данных для подобных целей.
Методика М⃰ основывалась на показе рекламных объявлений группам из не менее 100 человек, что, по утверждениям компании, исключало таргетинг на отдельных пользователей; одновременно М⃰ подчеркивает наличие надежных настроек и инструментов для управления данными и рекламными предпочтениями, обеспечивая бесплатный доступ к сервисам для потребителей Великобритании.
Компания аргументировала, что персонализированная реклама позволяет поддерживать бесплатное пользование Ф⃰ и И⃰, способствует связям между бизнесом и потенциальными клиентами, поддерживает британские рабочие места и стимулирует экономический рост, несмотря на значительные затраты на разработку и эксплуатацию платформ.
В результате судебного разбирательства М⃰ согласилась прекратить использование персональных данных Тании для таргетированного маркетинга; Тания отметила, что «все навязчивые, агрессивные таргетированные объявления на Ф⃰ были отключены», и выразила надежду, что её случай станет примером для других пользователей в защите своих прав.
Заключенная сделка подчеркивает важность соблюдения принципов GDPR и демонстрирует, что отказ от использования личной информации в рекламных целях становится реальностью, открывая путь для усиления контроля над персональными данными под эгидой ICO.
