Исследование показывает, что в среднем лишь 2.78% мобильных игр достигают успеха, определяемого как выручка в 100 тысяч долларов за 12 месяцев в AppStore. Несмотря на общее снижение успешности мобильных приложений с 2016 по 2023 год, в сегменте игр это падение менее выражено, что обусловлено динамикой рынка и менее специфичной целевой аудиторией по сравнению с другими приложениями. Ключевые события, влиявшие на рынок, включали введение подписочной модели, запуск Apple Search Ads, насыщение рынка, ужесточение правил подписок, снижение комиссий и изменения в IDFA (идентификаторах для рекламы).
Влияние изменений IDFA в iOS 14.5, которые затруднили таргетирование и обучение рекламных кампаний, сильнее отразилось на неигровых приложениях, чем на играх. Это связано с тем, что игры, как правило, имеют более широкую аудиторию, в то время как неигровые приложения ориентированы на более узкие сегменты пользователей. Динамичность рынка игр также играет роль: пользователи постоянно ищут новые впечатления, что поддерживает спрос на новые игры.
В целом, создание успешной мобильной игры сегодня является сложной задачей из-за насыщения рынка и изменений в политиках платформ. Конкуренция в уже занятых нишах особенно высока, и потеснить лидеров становится все труднее, особенно в условиях сниженной эффективности рекламных кампаний. При этом, рынок мобильных игр по-прежнему остается привлекательным для новых разработок, благодаря своей динамике и более широкой аудитории.
Изображение носит иллюстративный характер
Влияние изменений IDFA в iOS 14.5, которые затруднили таргетирование и обучение рекламных кампаний, сильнее отразилось на неигровых приложениях, чем на играх. Это связано с тем, что игры, как правило, имеют более широкую аудиторию, в то время как неигровые приложения ориентированы на более узкие сегменты пользователей. Динамичность рынка игр также играет роль: пользователи постоянно ищут новые впечатления, что поддерживает спрос на новые игры.
В целом, создание успешной мобильной игры сегодня является сложной задачей из-за насыщения рынка и изменений в политиках платформ. Конкуренция в уже занятых нишах особенно высока, и потеснить лидеров становится все труднее, особенно в условиях сниженной эффективности рекламных кампаний. При этом, рынок мобильных игр по-прежнему остается привлекательным для новых разработок, благодаря своей динамике и более широкой аудитории.
