В конце года социальные сети заполняются не только праздничными фото, но и отчетами о личных достижениях, которые предоставляют различные приложения. Изначально появившийся в Spotify "Wrapped", позволяющий увидеть самые прослушиваемые треки и исполнителей, стал отправной точкой для аналогичных "итогов года" от множества компаний, от фитнес-трекеров до банковских приложений.
Успех подобных отчетов заключается в их способности удовлетворить потребность пользователей в самопрезентации без прямого хвастовства. Вместо обычных селфи, которые многие считают кринжовыми, люди делятся статистикой, которая как бы "объективно" демонстрирует их увлечения, интересы и достижения. Будь то количество прочитанных книг, пройденных километров или часов, потраченных на изучение языка, эти данные позволяют создать желаемый образ в глазах других.
Бренды используют это стремление к публичной демонстрации своих достижений, предоставляя пользователям готовый контент для публикации. Итоговые отчеты, отслеживающие самые необычные потребительские привычки, такие как покупка определенного сорта хлеба или паприки, стали особенно популярны. Хотя пользователи обычно не спешат делиться деталями своих финансов, многие охотно публикуют информацию о своих потребительских предпочтениях и хобби, тем самым предоставляя компаниям бесплатную рекламу. Это порождает любопытный парадокс: люди готовы делиться гораздо более личной информацией в виде данных, чем в виде обычного селфи.
Изображение носит иллюстративный характер
Успех подобных отчетов заключается в их способности удовлетворить потребность пользователей в самопрезентации без прямого хвастовства. Вместо обычных селфи, которые многие считают кринжовыми, люди делятся статистикой, которая как бы "объективно" демонстрирует их увлечения, интересы и достижения. Будь то количество прочитанных книг, пройденных километров или часов, потраченных на изучение языка, эти данные позволяют создать желаемый образ в глазах других.
Бренды используют это стремление к публичной демонстрации своих достижений, предоставляя пользователям готовый контент для публикации. Итоговые отчеты, отслеживающие самые необычные потребительские привычки, такие как покупка определенного сорта хлеба или паприки, стали особенно популярны. Хотя пользователи обычно не спешат делиться деталями своих финансов, многие охотно публикуют информацию о своих потребительских предпочтениях и хобби, тем самым предоставляя компаниям бесплатную рекламу. Это порождает любопытный парадокс: люди готовы делиться гораздо более личной информацией в виде данных, чем в виде обычного селфи.
