В американском студенческом спорте появился неожиданный тренд – университеты активно заключают партнерские соглашения с локальными пивоварнями для производства фирменного пива. Согласно данным компании Learfield, управляющей спортивными спонсорскими контрактами более 160 университетов, количество учебных заведений с лицензионными соглашениями на алкогольные напитки выросло на 57,6% – с 59 школ в 2023 году до 93 в текущем финансовом году.
Показательным примером такого сотрудничества стал университет Маркетт, заключивший партнерство с Milwaukee-based Third Space Brewing. Их совместный продукт – Marquette Golden Ale – за первые три месяца продаж разошелся тиражом более 3000 упаковок. При этом 15% выручки от продаж направляется непосредственно университету.
Юго-Восточная конференция (SEC) в 2019 году сняла запрет на продажу пива и вина на спортивных мероприятиях, что открыло новые возможности для партнерств. Университет Теннесси совместно с Yee-Haw Brewing Company запустил Vol Lager, который стабильно входит в топ-4 самых продаваемых сортов пива на стадионе Нейланд.
Университет Цинциннати через коллектив Cincy Reigns организовал производство Cincy Light совместно с пивоварней Rhinegeist. Местные бары отмечают, что болельщики специально приходят в атрибутике Bearcats, чтобы заказать именно этот сорт пива.
Важным фактором успеха является локальность производства. Например, Third Space находится менее чем в 2,5 километрах от кампуса Маркетт, а основатель Yee-Haw – Джо Бейкер – является выпускником юридической школы Теннесси.
Президент Third Space Brewing Энди Гел отмечает: «Людям нравится пить пиво с логотипом любимой команды или университета». Однако качество продукта остается приоритетным – как говорит держатель сезонного абонемента Маркетт Джо Доброговски: «Если бы пиво не было вкусным, я бы не стал себя заставлять его пить».
Общий объем продаж лицензированных университетских алкогольных напитков в 2024 финансовом году составил 7,5 миллионов долларов. Количество школ, сотрудничающих с крафтовыми пивоварнями через Learfield, увеличилось более чем вдвое – с 16 в 2023 году до 36 в текущем году.
Для семьи Врэни и Вестфал, не являющихся выпускниками Маркетт, посещение баскетбольных матчей Golden Eagles стало семейной традицией. «Когда наш дядя не мог пойти, отец брал кого-то из нас», – вспоминает Мисси Врэни, демонстрируя, как университетское пиво становится частью культуры болельщиков.
Изображение носит иллюстративный характер
Показательным примером такого сотрудничества стал университет Маркетт, заключивший партнерство с Milwaukee-based Third Space Brewing. Их совместный продукт – Marquette Golden Ale – за первые три месяца продаж разошелся тиражом более 3000 упаковок. При этом 15% выручки от продаж направляется непосредственно университету.
Юго-Восточная конференция (SEC) в 2019 году сняла запрет на продажу пива и вина на спортивных мероприятиях, что открыло новые возможности для партнерств. Университет Теннесси совместно с Yee-Haw Brewing Company запустил Vol Lager, который стабильно входит в топ-4 самых продаваемых сортов пива на стадионе Нейланд.
Университет Цинциннати через коллектив Cincy Reigns организовал производство Cincy Light совместно с пивоварней Rhinegeist. Местные бары отмечают, что болельщики специально приходят в атрибутике Bearcats, чтобы заказать именно этот сорт пива.
Важным фактором успеха является локальность производства. Например, Third Space находится менее чем в 2,5 километрах от кампуса Маркетт, а основатель Yee-Haw – Джо Бейкер – является выпускником юридической школы Теннесси.
Президент Third Space Brewing Энди Гел отмечает: «Людям нравится пить пиво с логотипом любимой команды или университета». Однако качество продукта остается приоритетным – как говорит держатель сезонного абонемента Маркетт Джо Доброговски: «Если бы пиво не было вкусным, я бы не стал себя заставлять его пить».
Общий объем продаж лицензированных университетских алкогольных напитков в 2024 финансовом году составил 7,5 миллионов долларов. Количество школ, сотрудничающих с крафтовыми пивоварнями через Learfield, увеличилось более чем вдвое – с 16 в 2023 году до 36 в текущем году.
Для семьи Врэни и Вестфал, не являющихся выпускниками Маркетт, посещение баскетбольных матчей Golden Eagles стало семейной традицией. «Когда наш дядя не мог пойти, отец брал кого-то из нас», – вспоминает Мисси Врэни, демонстрируя, как университетское пиво становится частью культуры болельщиков.
